Hyvän (kasvis)ruoan ja hyvyyden sisältömarkkinointia
Jalotofu
Jalotofua Raaseporissa valmistava Jalofoods on ollut Soulgoodin asiakas jo yli 5 vuotta. Kauemmin siis, kuin mitä Soulgood on yrityksenä ollut olemassa.
Ajankohtaista lisäarvoa tarjoilevan, monikanavaisen sisältömarkkinoinnin avulla Jalotofun asema kohderyhmän top of mindissa pysyy vahvana.
Kasvisruoka-alaa tiiviisti seuraavalle kasvissyöjä-sisällöntuottajalle Jalofoods on täydellinen match asiakkaana. Arvomaailmat kohtaavat ja flow-tila työskentelyssä on taattu! 🤍
Tavoitteet sisällöntuotannolle
Alansa pioneerinä Jalotofulla on vakiintunut markkina-asema modernin kasvisruoan suunnannäyttäjänä. Brändillä on laaja lojaalien seuraajien yhteisö, joka luottaa Jalotofun laatuun ja sen reseptien herkullisuuteen ja jolle yrityksen vastuullisuuslähtöinen toimintatapa on tärkeää.
Sisältömarkkinoinnilla halutaan säilyttää lojaalien ja uusien kasvisruoka- ja tofufanien luottamus ja sitoutuneisuus. Heitä inspiroidaan uusilla sisällöillä yhtä lailla arkisissa kuin juhlavissakin ruokavalinnoissa helpoilla ja herkullisilla resepteillä, kokkausvinkeillä ja arkea helpottavilla koosteilla. Kaiken keskiössä on hyvyys, joka ulottuu ruoasta kestävämpiin valintoihin.
Brändin viestintä keskittyy hyväntuulisesti, helposti lähestyttävästi ja arvopohjaisesti kaikille maistuvaan ruokaan, hyvään arkeen, hyvinvointiin ja vastuullisuuteen, josta hyvyys jalkautuu itselle ja ympäröivälle maailmalle.
“Sisältöjen suunnittelu ja toteuttaminen on ollut sujuvaa ja mutkatonta. Miinan asiantuntemus ja luova ote tekevät yhteistyöstä paitsi tehokasta, myös innostavaa. Yhteisten tavoitteiden määrittely ja käytännön toteutus sujuvat vaivattomasti, mikä on ollut avainasemassa laadukkaiden ja vaikuttavien sisältöjen tuottamisessa”, kertoo Jalofoodsin markkinoinnista vastaava Sten-Göran Enbom.
Millaista sisältöä ja SEO-työtä tehdään?
Soulgoodin vuosia kestänyt yhteistyö Jalofoodsin kanssa on sisältänyt monipuolisen kattauksen sisältömarkkinoinnin toimenpiteitä, brändisisällöistä kampanjoihin ja blogeihin sekä SEO-datan pohjalta jatkuvasti tavoitteellisesti uudistettaviin kausisisältöihin.
Soulgoodin tuottamia sisältöjä ja copya näkyy kaikissa Jalotofu-brändin kohtaamispisteissä, kuten esimerkiksi verkkosivuilla, uutiskirjeessä, somessa, mainoksissa, messuosastoilla ja ladattavissa oppaissa
Brändiviestien
muotoilua ja kehittämistä
Soulgood on osallistunut Jalotofun strategiseen sisältömarkkinoinnin suunnitteluun osana markkinoinnin tiimiä ja tämän pohjalta auttanut muotoilemaan muun muassa seuraavia brändiviestinnän osa-alueita:
pääviestit ja asiakaslupaus
blogit ja muu verkkosisältö, uutiskirje ja somesisällöt
markkinointiviestit ja copy tapahtumiin ja mainoksiin
pilari- ja kampanjasivut verkkosivuille
tuotekuvaukset
englanninkieliset yritys- ja tuotesisällöt.
Tuloksia
Tasainen, kasvava liikenne verkkosivuille
Jalotofun verkkosivut ovat lunastaneet paikkansa hyviä kasvisruokia etsivien keskuudessa. Sivustolle päivitetään jatkuvasti SEO-optimoituja reseptejä ja sisältöä, jotka keräävät kasvavia määriä vakituisia kokkailijoita ja uusia tofufaneja luokseen, ruokakaupan kautta. Kiinnostusta pidetään yllä tarjoilemalla uudistuvaa, relevanttia ja laadukasta sisältöä.
Sisällöt tavoittavat ja sitouttavat
Asiakastuntemus ja avainsanatutkimus varmistavat, että jokainen sisältö puhuttelee oikeaa kohderyhmää. Tarvittaessa sisältöä päivitetään SEO-sisällöntuotannon keinoin vastaamaan kohderyhmien tarpeisiin entistä tehokkaammin. Monet Jalotofun sisällöt sijoittuvat hakutuloksissa erittäin korkealle, jopa paremmin kuin suurempien ruokamedioiden vastaavat.
Aikaansa reagoivaa sisällöntuotantoa
Koska Jalotofulla asioita tehdään intohimosta hyvään kasvisruokaan ja hyvään arkeen, ajankohtaisiin teemoihin reagoidaan nopeasti. Uusia reseptejä, blogijuttuja ja ruokavinkkejä tuotetaan jatkuvasti verkkosivuille ja someen.
Näitä koostetaan myös suosittuun uutiskirjeeseen.
Helposti lähestyttävä tone of voice
Jalotofulla on brändinä omanlaisensa tyyli ja äänensävy, joka on inhimillinen, avulias ja helposti lähestyttävä. Kynnys kokeilla tofua ja uusia kasvisruokia on matala, kun brändin ääni tuntuu tutulta ja lämpimältä. Vuosien sisältöyhteistyön pohjalta brändin arvot ovat minulle sisällön-tuottajana tuttuja ja brändin tyyli tulee jo melkein selkärangasta.
Vahva tunnettuus ja
tunneside
Jalotofu on alansa pioneeri ja brändinä sen tunnettuus kohderyhmässä on erittäin vahvaa. Brändiviestit ovat kehittyneet ja eläneet ajan hengessä, pitäen herkullisuuden ja vastuullisuuden mukana erilaisten teemojen ja nostojen kautta. Jalotofu ei julista tai läksytä, mutta sen lähestyttävä ja vahva asenne kutsuu mukaan ja luo vahvan tunnesiteen kohderyhmään.
Yhteistyön luonne inspiroi luovuuteen
Jaettu arvopohja ja pitkäaikainen yhteistyö luovat puitteet luovalle yhteistyölle. Soulgood tuottaa kuukausittain tietyt “vakiosisällöt” SEO-lähtöisesti Jalofoodsille, jonka lisäksi kampanjoita, viestikärkiä ja sisältöjä luodaan yhdessä myös työpajoissa. Yhteistyö on rentoa, luovaa ja tehokasta!
