Copywriting, SEO-sisällöntuotanto, myyvä teksti: mitä eroa (tai yhteistä)?
Mikä tekstin laji kuuluu mihinkin kanavaan tai millä niistä saadaan kohderyhmä toimimaan?
On totta, että copywriting, SEO-sisällöntuotanto tai myyvä kirjoittaminen ovat omia “taiteenlajejaan”. Mutta niitä yhdistää yksi asia, jonka oivaltaminen yllätti, mutta toi omaan työhöni valtavasti selkeyttä!
En aina oikein edes osaa erotella copywritingia, tekstisisällön tuotantoa, myyvää kirjoittamista ja muitakin työssä käyttämiäni “virallisia” tekstilajeja, mutta keksin itselleni lähestymistavan, jolla välttää sitä. Oivalsin, että kaikkia näitä ennemminkin yhdistää yksi asia: ne ovat kaikki viestintää. Heureka!
Mausteena eri tekstilajeissa on toki eri määriä luovuutta, erilaisia äänensävyjä ja tehokeinoja, mutta kyse on toimivasta viestinnästä.
Ammatillisestä identiteettikriisistä sisällöntuottajan ahaa-elämykseen
Olen pohtinut ammatti-identiteettiäni (todella) paljon. Taustani on viestinnässä, mutta hyppäsin markkinointiin jo noin 10 vuotta sitten. Sehän on luovempaa ja jännempää, ajattelin. So long, tylsä viestintä!
Yrittäjänä minua on kuitenkin yllättänyt, miten paljon viestintätaustani kiinnostaa asiakkaitani. Se ikään kuin puskee väkisin läpi. Mitä ihmettä? Minähän olen markkinointi-ihminen.
Hitaasti tajusin, että viestinnän osaamisesta on valtavasti hyötyä työssäni, olipa kyse sisällöntuotannosta tai asiakkaiden sisältömarkkinoinnissa sparraamisesta.
Ei temppuja vaan viestintää
Olen etsinyt ja testaillutkin erilaisia sisältötemppuja, joilla tuottaa houkuttelevia sisältöjä. Niitähän riittää.
Mutta parhaimmillaan copy, SEO-sisällöt ja myyntitekstit ovat yksinkertaista, selkeää ja luovaa viestintää. Se toimii, kun viesti on kirkas, erottuva ja suunnattu oikein.
Viestintä tylsää? Ei todellakaan!
Ja kyllä, Soulgoodilta saa copya, SEO-sisältöjä, myyntitekstejä, mitä vai tekstejä. Mutta minulle niissä kaikissa on nimestä huolimatta kyse viestinnästä – luovuudella viimeisteltynä.